بازیابی رتبه سایت یکی از مهمترین دغدغههای مدیران وب در زمان عدم دسترسی به اینترنت بینالملل است.زمانی که رباتهای گوگل نتوانند به وبسایت شما دسترسی پیدا کنند، فرآیند خزش (Crawling) و ایندکس (Indexing) مختل میشود و ادامه تولید محتوا بدون رفع این مشکل، منطقی به نظر نمیرسد.از سوی دیگر، با قطع دسترسی کاربران به اینترنت بینالملل، میزان جستجو به شدت کاهش مییابد و شما بخش بزرگی از ورودی سایت خود را که از طریق ترافیک ارگانیک (Organic Traffic) تأمین میشد، عملاً از دست میدهید. در چنین شرایطی، وبسایت شما از منظر سئو، رتبه و ترافیک دچار افت شدید میشود.در این راهنما، قصد داریم وضعیت را شفافسازی کرده و دقیقاً توضیح دهیم که چه اتفاقاتی در پشت پرده رخ میدهند. سپس، مجموعهای از استراتژیهای کلی برای ریکاوری سئو سایت و اقدامات فوری برای بازیابی رتبهها را ارائه میکنیم تا پس از رفع محدودیتهای اینترنتی، بتوانید برای ادامه حیات کسبوکارتان و رقابت بر سر جایگاهها، اقدام مؤثری انجام دهید.پیش از این، به صورت مفصل در مقاله «رفتار گوگل با سایتها در زمان قطع اینترنت» توضیح دادهایم که گوگل در این شرایط چگونه با وبسایتها رفتار میکند. مطالعه آن راهنما نیز به شما کمک میکند تا تمام ابعاد این فرآیند را به وضوح درک کنید.
دلیل افت رتبه وبسایت بعد از قطعی اینترنت
در زمان محدودیت دسترسی به اینترنت بینالملل، دو مسئله اساسی برای وبسایتها رخ میدهد:رباتهای گوگل نمیتوانند به وبسایتها دسترسی پایدار داشته باشند و عمل خزش را به درستی انجام دهند.سیگنالهای سئویی (از جمله ایندکس صفحات جدید، بهروزرسانیها، کشف لینکهای تازه، اصلاحات و...) برای مدت زمان طولانی قطع میشوند.وقتی به هر دلیلی دسترسی رباتهای گوگل برای مدت طولانی به وبسایت مسدود شود، اتفاقات زیر به صورت سلسلهمراتبی رخ میدهند؛ در واقع، اینها تبعاتی هستند که به تدریج گریبانگیر وبسایتها میشوند:صفحات جدید با تأخیر بیشتری ایندکس میشوند.سرعت خزش و ایندکس وبسایتها کندتر از قبل میشود.ورودی و ترافیک برخی صفحات نسبت به قبل کاهش پیدا میکند.رتبههای کلمات کلیدی دچار نوسان میشوند و ممکن است مدت زمان زیادی طول بکشد تا به حالت عادی برگردند.برخی کسبوکارها در اولین مرحله، سریعاً تولید محتوا و لینکسازی را آغاز میکنند؛ اما اگر سایت شما زیرساخت مناسبی نداشته باشد یا دچار مشکلات فنی و خطا باشد، حتی بهترین محتوا هم نمیتواند به اندازه کافی اثرگذار باشد.هرگز نباید تغییرات ناگهانی اعمال کنید. به عنوان مثال، روزهای اول پس از اتصال مجدد اینترنت، زمان مناسبی برای تغییر قالب یا تغییر معماری سایت و عوض کردن URLهای سایت نیست، مگر اینکه واقعاً لازم باشد و چاره دیگری نداشته باشید. ابتدا و پیش از هر کاری، باید کیفیت زیرساخت و دسترسیپذیری سایت چک شود.اگر از کیفیت زیرساخت سایت خود مطمئن نیستید، میتوانید با مشاورین VandaHost در چت آنلاین گفتوگو داشته باشید.راهکارهای ریکاوری سئو سایت
نجات سئو سایت پس از قطعی اینترنت هدف اصلی است و برای محقق شدن این مورد که آینده کل کسبوکار شما به آن وابسته است، باید ۵ اقدام مهم زیر را در نظر داشته باشید و پیادهسازی کنید.گام اول: وضعیت سایت و سرور میزبان را چک کنید
در اولین گام، قبل از اینکه از رباتهای گوگل بخواهید که سایت شما را بعد از مدتها بررسی کنند، این است که از زیرساخت فنی سایت مطمئن شوید و ببینید آیا سایت شما واقعاً بستر مناسبی برای خزش رباتها فراهم کرده است؟ پس در مرحله اول به این شکل عمل کنید:پایداری سایت را رصد کنید
۱. ابتدا چک کنید که سایت از پایداری مناسبی برخوردار باشد. وضعیت دامنه را چک کنید. آدرس سایت را داخل مرورگر وارد کنید و بررسی کنید که سایت در دسترس قرار دارد. سپس از وبسایتتان پینگ بگیرید تا مطمئن شوید که یک ارتباط پایدار برقرار است. برای پینگ گرفتن کافی است طبق فرمت زیر عمل کنید؛ البته به جای vanda.host آدرس وبسایت خودتان را درج کنید.ping -t vanda.hostخطاهای فنی سری ۵۰۰ را رفع کنید
۲. در مرحله بعدی باید سایت را مرتباً زیر نظر داشته باشید تا مطمئن شوید که خطاهای سری ۵۰۰ از جمله خطای ۵۰۰ Internal Server Error، خطای ۵۰۲ Bad Gateway، خطای ۵۰۳ Service Unavailable و خطای ۵۰۴ Gateway Timeout رخ ندهد. اگر چنین خطاهایی داشتید، حتماً باید برای رفع آنها اقدام کنید. عموماً این قبیل خطاها با بالا بردن منابع هاست، بررسی زیرساخت و رفع کمبودهای سایت، برطرف میشوند. وجود خطاهای فنی میتواند روند رشد را کند کند.خطاهای ۴۰۴ را رفع یا مدیریت کنید
۳. اصلاح لینکهای شکسته و خراب را در دستور کارتان قرار دهید. در وبسایت و سرچ کنسول چک کنید خطاهای ۴۰۴ در سایت وجود نداشته باشد. البته نمایش این خطا برای صفحات یا فایلهایی که حذف شدهاند طبیعی است که باید یک صفحه یا آدرس جایگزین ارائه دهید یا اینکه لینک ۴۰۴ شده را مدیریت کنید. بروز این خطا برای صفحات مهم آسیبزننده است.نکات مهمی که باید رعایت کنید (مدیریت خطاهای ۴۰۴)
اینکه شما در ارتباط با صفحات ۴۰۴ چه تصمیمی میگیرید، به استراتژی خودتان بستگی دارد، اما نیاز نیست تمام ۴۰۴ها را مدیریت کنید؛ فقط مواردی را اصلاح کنید که واقعاً لازم است.وجود یک سری از صفحات ۴۰۴ کاملاً طبیعی است.اگر فایل یا صفحهای سهواً حذف شده است، لینک صفحه یا فایل را سریعاً اصلاح کنید.اگر وجود لینک یا فایل لازم نیست اما یک آدرس جایگزین مناسب و منطقی وجود دارد، ریدایرکت (Redirect) کنید. اما اگر برای آدرس هیچ جایگزین مناسبی نیست، به گوگل اطلاع دهید که آدرس X برای همیشه حذف شده است (در صورتی که کد وضعیت صفحه را روی حالت ۴۱۰ Gone تنظیم کنید، گوگل متوجه میشود که این آدرس برای همیشه حذف شده است).اگر این نوع آدرسها را حذف کردید، حتماً باید چک کنید که هیچ لینک داخلی به آنها اشاره نکرده باشد؛ چون اینطور موجی از خطاهای ۴۰۴ میسازید! برای چک کردن لینکهای داخلی میتوانید از نرمافزارهایی مانند Screaming Frog کمک بگیرید.بهتر است این قبیل آدرسها داخل فایل sitemap.xml وجود نداشته باشند.اگر لینکسازی خارجی به چنین آدرسهایی صورت گرفته، باید مدیریت شوند. لینک خارجی را اصلاح کنید یا اینکه لینک خودتان را به آدرس درست ریدایرکت کنید.اگر تمایلی ندارید آدرسی حذف شود اما نمیخواهید آن آدرس ایندکس باشد، میتوانید وضعیتش را به noindex تغییر دهید.یک سری صفحات با عنوان soft 404 وجود دارند. بروز این مسئله دلایل مختلفی دارد؛ مثلاً یک صفحه به آدرسی هدایت شده که از نظر گوگل محتوای منطقی و مرتبطی نداشته است. در واقع، لینک صفحه وجود دارد اما با عنوان soft 404 برچسبگذاری شده یا اینکه آن صفحه به اندازه کافی غنی نبوده و محتوای بسیار کمی داشته است.ریدایرکتها را زیر نظر بگیرید
۴. گام بعدی این است که ریدایرکتها را مدیریت کنید. لینکهای خراب، ریدایرکتهای معمولی و ریدایرکتهای لوپ (Loop Redirect) را حتماً بررسی و در صورت نیاز اصلاح کنید. نباید زنجیره ریدایرکت در سایتتان وجود داشته باشد. حتماً میپرسید منظورتان چیست؟ فرض کنید آدرس A به B و آدرس B به C ریدایرکت میشود. این یعنی یک زنجیره معیوب! کافی است آدرس A مستقیماً به C ریدایرکت شود. پس زنجیرههای تو در تو نسازید.مسئله بعدی این است که نباید حلقهای از ریدایرکتها بسازید. این کار کاملاً اشتباه است. فرض کنید آدرس A به B و از آدرس B به C و از C به A ریدایرکت شده است، در چنین حالتی صفحه یا آدرس نهایی که باید به کاربر نمایش داده شود، چیست؟!در گوگل سرچ کنسول وبسایتتان به بخش Pages مراجعه کنید. در این قسمت میتوانید تمامی لینکهای ۴۰۴ و ریدایرکتها را بررسی کنید و اگر مورد مشکوکی مشاهده کردید، سریعاً آنها را لیست و سپس اصلاح کنید.بایدها و نبایدهایی که میبایست در ریدایرکت رعایت شوند
زمانی از ریدایرکت ۳۰۱ استفاده کنید که یک آدرس مقصد مرتبط و غنی برای جایگزینی وجود داشته باشد وگرنه خطای soft 404 به سرچ کنسول شما اضافه میشود.اگر برای لینک مورد نظرتان جایگزین مناسبی نداشتید، میتوانید محتوا ایجاد کنید یا اینکه وضعیت آن صفحه را به ۴۱۰ Gone تغییر دهید تا کلاً حذف شود.باید بدانید ریدایرکت ۳۰۲ Found فقط برای انتقال به مقصد جدید برای مدت زمان محدود و کوتاه است و صفحه مبدأ در حالت ایندکس باقی میماند.گام دوم: اطمینان از دسترسیپذیری با اصلاحات فنی و زیرساختی
۵. فرض کنیم شما به صورت مکرر از رباتهای گوگل درخواست میکنید که وبسایت شما و صفحه X را بررسی و سپس ایندکس کنند؛ اما تا زمانی که مشکلات فنی وجود داشته باشد یا برخی صفحات مسدود باشند، روند خزش و ایندکس به درستی صورت نمیگیرد. بنابراین، در اولین مرحله باید یک بررسی دقیق و همهجانبه داشته باشید. مطمئن شوید آیا سایت شما واقعاً قابل خزش است؟ آیا همه چیز به درستی سر جای خودش قرار دارد؟ همه نکات رعایت شدهاند؟ هیچ صفحه مهمی اشتباهاً مسدود نیست؟باید مطمئن شوید که وبسایت شما کاملاً در دسترس قرار دارد و رباتهای موتورهای جستجو میتوانند آن را رصد کنند. گاهی سهواً تغییراتی صورت میگیرد یا اینکه کل وبسایت روی حالت noindex تنظیم میشود و کلیه اقدامات بعدی که در راستای رشد سایت انجام میدهید، هدر میروند.فایل robots.txt را بررسی کنید. چک کنید کل سایت در حالت مسدود قرار نداشته باشد. مسیرهای مهم و صفحات مهم برای ایندکس بلاک نشده باشند. ما قبلاً در «آموزش ساخت فایل robots.txt وردپرس» به طور مفصل توضیح دادهایم که این فایل چیست، چطور باید باشد و چگونه به آن دسترسی پیدا کنید.بنابراین از یک متخصص سئو مشورت بگیرید و از او بخواهید که ساختار فایل robots.txt سایت شما را بررسی و تأیید کند. این فایل بسیار مهم است و کوچکترین تغییرات میتواند روی روند رشد یا افت وبسایت شما اثر بگذارد؛ بنابراین با احتیاط عمل کنید. باز هم تأکید میکنیم بدون دانش فنی، هیچگونه تغییری روی این فایل اعمال نکنید.گام سوم: آپدیت سایت مپ و ارائه به گوگل
۶. رباتها از طریق Sitemap و همچنین لینکها از وجود آدرسهای جدید و تغییرات داخل صفحات آگاه میشوند. پس میتوانید یک سایت مپ جدید ایجاد کنید و در سرچ کنسول بارگذاری کنید. به این ترتیب، رباتهای گوگل متوجه تغییرات میشوند و به صفحات شما سر میزنند. اگر نمیدانید سایت مپ چیست، میتوانید راهنمای «نقشه سایت چیست؟» را مطالعه کنید.شما به راحتی با کمک افزونههایی مانند Yoast SEO، XML-Sitemap یا Rank Math SEO میتوانید فایل سایت مپ را ایجاد کنید.اگر نمیدانید چطور سایت مپ بسازید، میتوانید «آموزش ساخت سایت مپ در وردپرس» را دنبال کنید. نهایتاً یک فایل با پسوند .xml به شما تحویل داده میشود که باید این فایل را دانلود کنید.حالا میبایست فایل سایت مپ را در گوگل سرچ کنسول بارگذاری کنید. به این شکل به گوگل کمک میکنید تا ساختار وبسایت شما و معماری URLها را بهتر درک کند.برای هرگونه سؤال یا نیاز به راهنمایی بیشتر در زمینه سئو و هاستینگ، میتوانید با تیم پشتیبانی VandaHost از طریق شماره تلفن ۰۲۱۷۶۴۹۲۴۸۷ یا ایمیل info@vanda.host در تماس باشید.✍️ نویسنده: Dr. Hamed Bordbar